21 Июнь 2012

Скрытая реклама

Автор: admin. Рубрика: Бренды; Это должен знать каждый .

Скрытая рекламаЧто такое Product Placement ?

Product Placement - так называется скрытая реклама. Дословно - "размещение продукции". Этот метод размещения рекламы очень важен в искусстве продаж.

Эту неявную рекламу можно встретить в художественных и документальных фильмах, мультфильмах, телевизионных передачах, музыкальных клипах, книгах и т.д.

При этом скрыто рекламируемый продукт предстает в фильме либо, что называется, собственной персоной, либо логотипом, либо надписью или даже озвучивается голосом одного из героев фильма.

Впрочем, голос и крупный план продукта уже вряд ли назовешь скрытой рекламой.

Тем не менее, в РФ Product Placement не является рекламой по закону.

Две трети рекламодателей используют продакт плейсмент. И в 80% случаев - в телепрограммах.

Придумали скрытую рекламу конечно в США. Где же еще ?

Продажи шпината, которым подкреплялся мультперсонаж моряк Попай, выросли на 30% по всей территории США в 1929 году.

Для компании Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), которая производила консервированный шпинат, скрытая реклама в мультфильме про Папая, стала основным рекламоносителем.

Скрытой рекламой в фильмах, судя по всему, любят побаловаться и всем известные Pepsi Cola и Coca Cola.

В фильме Спилберга "Инопланетянин" 1982 года присутствовали сладости от компании Hershey's.

После фильма продажи Hershey's взлетели на 70 процентов.

Компания Mars, производитель M&M's очень прогадала, потому что отказалась от участия в этом фильме.

Посмотрите, как работает скрытая реклама в известных голливудских фильмах.

Вот фильм "Человек - паук". Фильм создан по мотивам известных американских комиксов.

Скрытая реклама

Банка Dr Pepper из Человека - Паука. Паук метнул в банку паутину

Скрытая реклама

Nike (Ника - Победа), Человек - Паук учится прыгать

В "человеке - пауке" также есть скрытая реклама пива Carlsberg Beer, в сцене погони с пивным грузовиком и пр.

Смотрим дальше ...

А вот Product Placement в фильме "Человек, который изменил все" c Брэдом Питтом в главной роли.

Скрытая реклама

Брэд Питт в майке ... ну вы сами видите

Скрытая реклама

И снова Nike

Ну и какой-же Джеймс Бонд без скрытой рекламы.

Скрытая реклама в фильмах о знаменитом агенте 007 стоит очень дорого.

BMW вложил 3 миллиона долларов в продвижение модели кабриолета в фильме 1995 года "Золотой глаз", а сразу после начала проката фильма получил заказы на 300 миллионов долларов !

Скрытая реклама

BMW агента 007 - Пирса Броснана

Мировые бренды не жалеют денег на скрытую рекламу: они знают - все окупится с лихвой.

Любимые часы Бонда Omega Seamaster принесли компании Omega увеличенные продажи на 900 (!) процентов.

А продвижение культового виски Jack Daniel’s, проинвестированного компанией Seagram’s в размере 1,2 млн. долларов, принесли ей такую прибыль, что Seagram’s предпочла сделать эту информацию коммерческой тайной.

Зато каждый школьник и домокухарка знают: Джеймс Бонд носит часы Omega, водит BMW (помимо танков, истребителей, вертолетов, снегоходов и катеров) и носит костюмы от Brioni.

Ах, да ! Вы еще не знаете, что агент 007 Джеймс Бонд предпочитает водку Finlandia, радиотелефоны марки Ericsson, смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с Martini, дорожные аксессуары Samsonite, снегоходы SkiDoo, авиакомпанию British Airways и электронику Philips ?

Скрытая реклама

Агент 007 Тимоти Далтон и такая ненавязчивая реклама пива Carlsberg

Может наступит такое время, когда мы увидим скрытую рекламу Lockheed Martin в фильмах про Бонда ? Хотя продукция этой компании приносит огромные деньги, "рекламируя" себя совсем в других проектах.

А что в России ?

В России не отстают по этой части. Недавний фильм "Служебный роман. Наше время" напичкан Product Placement. Уже в начале фильма, как-бы невзначай, в глаза несколько раз лезет Mail.ru, скрытая реклама Avon, спиртных напитков, такси, каких-то авиакомпаний и конечно Айфон. Куда же теперь без этой иконы сегодняшнего времени.

Или, к примеру возьмем известное телешоу Дом-2. Сейчас оно превратилось непонятно во что, но на заре своей юности участники "Дома" строили дом, а не занимались сплетнями и не валялись целыми днями на диване. Во время постройки столовой на открытом воздухе в кадр то и дело попадала портативная дрель (шуруповерт) марки Wolt.

Манипуляция

Скрытая реклама – это уникальная технология манипулирования массовым сознанием и покупательским поведением. PP (Product Placement), по сравнению с обычной рекламой, более приятен, действует исподволь, неагрессивно, мягко.

Как самостоятельная маркетинговая стратегия, скрытая реклама редко используется корпорациями.

Базируясь на синергии маркетинговых платформ, кампании РР-продвижения чаще всего становятся элементами рекламных и PR-компаний.

В начале развития PP, факт оплаты размещения скрытой рекламы тщательно скрывался продюсерами фильмов.

Однако, это не помешало компании De Beers сформировать в американском обществе, благодаря американскому кинематографу, моду на бриллианты, продвигая изделия с этими предметами роскоши.

В итоге американские девушки и женщины, вне зависимости от достатка партнеров (и своего достатка), всегда получают обручальное кольцо с бриллиантом от своих возлюбленных.

Мода на бриллианты превратилась в национальную традицию.

Настоящее Product Placement

Оглушительный успех Product Placement подвигнул многие кинокомпании в Голливуде на создание специальных отделов по PP, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентств по этому типу рекламы сейчас только при Голливуде более 200.

Скрытая реклама приспосабливается под любые условия. Например, в фильме "Разрушитель" с Сильвестром Сталлоне, фигурирует очень популярная в США и совсем неизвестная в Европе сеть закусочных Тасо Bell.

Продюсеры фильма решили, что негоже так вот оставлять фильм для европейцев, а можно и нужно их слегка подоить. В результате компьютерного монтажа обитатели Европы увидели в фильме вместо Taco Bell родное и знакомое Pizza Hut.

P.S. На этом все, а то статья уже сама начинает походить на прямую (или скрытую ?) рекламу.

В статье использовано 35 наименований моделей и названий известных фирм и компаний, включая названия фильмов.

Эй, чувак, да тут-же рекламы на пару-тройку миллионов зеленых. Только кто их заплатит ?



31 отзывов пока...

Михаил пишет:

21 Июнь 2012 в 17:36.

Владимир, честно говоря, к такой рекламе я отношусь спокойно. Да, Вы правы, как правило, она не навязчивая, как бы между прочим. Я ее часто, даже не замечаю. К тому же, она позволяет в какой-то степени решить вопросы финансирования фильмов. Конечно, это один из способов манипулирования массовым сознанием. Но ведь, как известно, наш мир несовершенен.

[Ответить]

admin Ответил:

Михаил, спасибо за отзыв. Мир несовершенен и в это несовершенство скрытая реклама вставила свои 5 центов.

[Ответить]

Михаил Ответил:

Владимир, так ведь киношникам тоже ведь хочется еще заработать. Деньги лишними никогда не бывают. А фон в кадре все равно нужно, какой-то создавать или героя во что-то одевать. Так пусть он носит майку с логотипом компании, которая за это заплатила.

[Ответить]

admin Ответил:

Михаил, не хочется, конечно, впадать в крайности по поводу этой рекламы. Ну я рассуждаю так. А что такого полезного сделали очень многие фильмы ? Ответ напрашивается сам собой: ничего. Эти фильмы со скрытой рекламой сделали кого-то счастливей ? избавили человечество от голода ? устранили войну где-то ? Скорее всего нет. Они, эти фильмы, только помогают набивать карманы владельцам транснациональных корпораций, которые засунули в фильмы свою рекламу. Хотя … спрос рождает предложение и нет дыма без огня.

[Ответить]

Михаил Ответил:

Владимир, но ведь попадаются и хорошие голливудские фильмы, которые войну, правда, остановить не могут, но задуматься заставляют.

[Ответить]

admin Ответил:

Михаил, тут вынужден согласиться. Есть классные, заставляющие задуматься, фильмы, жалко что их не так много. Много всякой шелухи, потому-что мир живет ложными ценностями.

[Ответить]

Михаил пишет:

21 Июнь 2012 в 20:18.

Я прочел с удовольствием материал, поскольку нахожу его очень полезным.
Особенно для молодых людей с его ещё толком неустоявшейся системой ценностей, что очень важно в нашем мире, где постоянно навязываются принципы потребительства.

О себе же могу сказать, что скрытой рекламы не боюсь нисколько. Я взрослый, даже зрелый человек и совершенно точно знаю, что мне нужно для полного счастья, а без чего могу абсолютно безболезненно обойтись. Поэтому никакие маркетингово-рекламные уловки не заставят меня открыть кошелек чаще, чем это нужно.

[Ответить]

admin Ответил:

Михаил, верно. На устоявшийся ум не действует скрытая реклама в некоторых случаях. Но есть умы также устоявшиеся и на них прекрасно действует любая реклама.

[Ответить]

Марник Владимир пишет:

21 Июнь 2012 в 21:30.

Раньше нет так изощренно пряталась реклама. Недавно пересматривали Горец и в какой-то части в сцене боя на крыше куда бы герои не бежали — на заднем плане всегда оказывалась вывеска JVC.

[Ответить]

admin Ответил:

Марник Владимир, хороший фильм. В первом фильме JVC горела ярким красным. В конце 80-х это был один из манящих символов капитализма.

[Ответить]

Людмила пишет:

21 Июнь 2012 в 23:25.

Кажется, что реклама себя исчерпала, но это не так. Все новые ухищренные методы влияния на психику человека вынуждают открыть кошелек.

[Ответить]

Анатолий пишет:

22 Июнь 2012 в 1:44.

эту статью мог бы на заказ писать))) столько в ней рекламы)))

[Ответить]

Владимир пишет:

22 Июнь 2012 в 12:58.

К скрытой рекламе тоже отношусь спокойно, она не напрягает, если где-то я и замечу знакомые этикетки или логотипы, то просто отмечаю для себя что этот герой пользовался таким товаром. Это лучше,чем кричащие рекламные ролики каждые 10 минут просмотра фильма.

[Ответить]

admin Ответил:

Владимир, спасибо за отзыв. Правильно сказал, что отмечаешь для себя чем пользовался герой. Ведь потом подсознание и подсказывает, что покупать. Роль подсознания человек сильно недооценивает.
Опасна не сама скрытая реклама, а именно факт манипулирования сознанием при помощи нее. Ведь человек рожден свободным и как учит религия (в том числе и в Америке) никто не может и не должен навязывать свое мнение другому.
Реклама и скрытая в том числе чихать хотела на это. Просто е…т мозги всем в мире.

[Ответить]

Валентина пишет:

22 Июнь 2012 в 16:41.

Часто обращаю внимание на скрытую рекламу в наших сериалах-боевиках. Реклама автомобилей, одежды, напитков встречается постоянно.

[Ответить]

Эллина пишет:

22 Июнь 2012 в 23:50.

Супер интересная статья! Если честно, я особо на такие мелочи внимания не обращала. Теперь видимо буду ;)

[Ответить]

Николай пишет:

23 Июнь 2012 в 15:08.

Очень интересно, спрятаться некуда. Заходите в гости. Твитнул. Есть бесплатное руководство к Camtasia.

[Ответить]

Владимир пишет:

23 Июнь 2012 в 15:43.

Спасибо Вам за информацию!

[Ответить]

Геннадий пишет:

23 Июнь 2012 в 20:17.

Недавно фильм прикольный смотрел на тему скрытой рекламы. Как-то : лучший фильм из когда-либо проданных.

[Ответить]

admin Ответил:

Геннадий, довелось также посмотреть этот фильм. Он называется “The Greatest Movie Ever Sold”, вышел в 2011 году. Очень познавательный и забавный фильм. К просмотру рекомендуем всем, абсолютно всем.

[Ответить]

Ольга Коновалова пишет:

23 Июнь 2012 в 23:15.

Я нормально отношусь к рекламе, лишь бы она была позитивной

[Ответить]

Серега пишет:

24 Июнь 2012 в 16:35.

Все верно, такая реклама по всюду. но в принципе я не обращаю на нее внимание, меня как говориться этим не купишь)))

[Ответить]

Руслан пишет:

26 Июнь 2012 в 14:39.

Если все грамотно сделано, то все нормально. Но вот иногда все так по лопатному, что такой вид рекламы начинает раздражать.
А вот интересно, всегда ли такая реклама присутствует, например в фильме Такси, герой разъезжает на Пежо, с одной стороны это вроде как реклама, а с другой не будет же, он на Запорожце ездить. Как говориться хороший товар в рекламе не нуждается

[Ответить]

admin Ответил:

Руслан, верно. Фильм “Таксист” фактически реклама автопроизводителя “Пежо”. Сделали фильм, продали по всему миру, продажи авто “Пежо” многократно возросли.

[Ответить]

Владимир пишет:

28 Июнь 2012 в 6:38.

Благодарю Вас за такую интересную информацию!

[Ответить]

Елена пишет:

09 Июль 2012 в 20:35.

Забавно! А я никогда не обращала внимания на такие вещи. Видимо, я не их клиент!

[Ответить]

admin Ответил:

Елена, люди недооценивают подсознание. Засев там, потом вся эта скрытая реклама выплывает наружу в бутиках, магазинах, да и вообще при проведении шоппингов.

[Ответить]

Наталья пишет:

11 Июль 2012 в 19:03.

Я эту рекламу не замечаю, если не соответствует сюжету или времени показанному в фильме -тогда да. А кинокомпаниям жить на что-то надо.

[Ответить]

admin Ответил:

Наталья, на мой взгляд кинокомпании живут за счет проката своих фильмов. А вот скрытая реклама позволяет жить производителям, рекламирующих скрыто свои товары. Пример: БМВ в агенте 007 – вложили 3 лимона зеленых, заработали 300. Или Омега (часы) все там же, про 007: продажи увеличили на 900 процентов.

[Ответить]

Юлия пишет:

09 Авг 2012 в 18:10.

Мы всегда с мужем, когда смотрим фильмы замечаем такой подход к продвижению товаров. :) Но пропускаем это мимо себя Или все-таки коварное подсознание делает отметки в нашей голове? :)
В нашем кино такая реклама смотрится ужасно, это лично мое мнение. В зарубежном кино все как-то ненавязчиво, у нас же топорно… смотреть противно. :)

[Ответить]

admin Ответил:

Юлия, абсолютно верно, в отечественных фильмах нового времени этот прием используется часто и очень навязчиво, некрасиво лезут в глаза. По поводу пропускания мимо себя. Тут все не так просто. Эксперты утверждают, что сознание способно обработать и удержать около 2% входящей информации, а подсознание все 100 %. А мы знаем, что продакт плейсмент действует именно на подсознание. Эти ребята знают, зачем вбухивают свои миллионы и миллиарды в это дело, они знают биологию, психику и психологию человека, они получат свой профит.

[Ответить]

Ваш отзыв

  1. Комментарии, содержащие нецензурную брань, грубейшие грамматические ошибки или албанскую лексику, удаляются.
  2. В поле "Сайт" можно указывать только ссылку на главную страницу вашего сайта/блога. Ссылки на прочие веб-ресурсы или партнерские ссылки будут удалены.
  3. Запрещается использовать в качестве имени комментатора слоганы/названия сайтов, рекламные фразы, адреса сайтов. Просьба указывать нормальное имя или ник.
  4. Короткие, бессмысленные кoммeнтapии, типа "Спасибо!", "Интересная статья", будут удалены.
  5. Комментарии не по теме, спам, любая реклама в сообщениях будут удаляться.
  6. Владелец сайта имеет право удалить любой комментарий без объяснения причин.
  7. Любые оскорбления, осуждения, нелицеприятные суждения, угрозы, высмеивания, направленные в адрес владельца сайта или других комментаторов, будут немедленно удаляться.

Рубрики

Последние записи

Последние комментарии

Создай свой сайт !

Архивы

Смотри на YouTube !

Подпишитесь на канал fotoblur в YouTube и получайте новые видео !